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O que é UTM e por que ele é importante para medir os resultados?
Tudo o que você precisa saber para obter uma medição completa de suas campanhas de marketing.
O QUEÉ ISSO?
UTM significa Urchin Tracking Module (módulo de rastreamento Urchin). Os UTMs são códigos de rastreamento adicionados aos URLs para rastrear o tráfego da Web gerado por diferentes fontes e campanhas de marketing. Esses códigos permitem identificar com precisão de onde vem o tráfego para o seu site e como os usuários estão interagindo com o seu conteúdo.
BENEFÍCIOS
1. rastreamento preciso do tráfego: os UTMs permitem identificar a origem exata de cada visita ao seu site, seja por e-mail, publicação em mídia social, publicação em blog etc.
2. medir a eficácia da campanha: com o UTM, você pode medir com precisão o desempenho de suas diferentes campanhas de marketing. Isso o ajuda a determinar quais estratégias estão gerando mais tráfego e conversões e a ajustar suas futuras campanhas de acordo.
3. Otimização do ROI: ao saber quais campanhas estão gerando mais tráfego e conversões, você pode alocar com mais eficiência seus recursos e orçamento de marketing para obter um melhor retorno sobre o investimento.
4. Personalização de conteúdo: com dados precisos sobre a origem do tráfego, você pode adaptar seu conteúdo e suas mensagens para atender às necessidades e aos interesses específicos de cada público, o que pode aumentar a relevância e a eficácia de suas campanhas.
Em resumo, ao usar UTM em suas campanhas de marketing, você pode melhorar significativamente sua capacidade de rastrear, medir e otimizar o desempenho de seus esforços de marketing.
CONFIGURAÇÃO DO UTM
A configuração de um UTM é um processo relativamente simples que envolve a adição de determinados parâmetros aos URLs de destino. Aqui estão as etapas básicas para configurá-lo:
1. identifique a ferramenta para criar UTMs: você pode usar várias ferramentas on-line para gerar seus UTMs automaticamente. O Google Analytics oferece uma ferramenta gratuita chamada "Campaign URL Builder", mas também há outras opções disponíveis no mercado.
2. selecione os parâmetros de UTM apropriados: os parâmetros de UTM que você pode adicionar aos URLs são os seguintes:
- utm_source: identifica a origem do tráfego, como um mecanismo de pesquisa, boletim informativo por e-mail, rede social etc.
- utm_medium: indica o meio da campanha, como e-mail, CPC (custo por clique), mídia social etc.
- utm_campaign: define o nome da campanha ou promoção.
- utm_term: Opcionalmente usado para identificar as palavras-chave usadas na campanha.
- utm_content: opcionalmente usado para distinguir diferentes versões do mesmo anúncio ou link.
3. Preencha os campos na ferramenta de criação de UTM: insira o URL de destino e preencha os campos correspondentes para cada parâmetro de UTM. Por exemplo, se você estiver promovendo um produto no Meta, poderá preencher "meta" no campo utm_source e "cpc" no campo utm_medium se for publicidade pay-per-click.
4) Gerar o URL com os parâmetros de UTM: depois de preencher os campos, a ferramenta gerará um novo URL incluindo os parâmetros de UTM que você especificou.
5. Use o URL gerado em suas campanhas: copie o URL gerado e use-o em suas campanhas de marketing. Isso garantirá que todas as visitas ao seu site a partir dessa campanha sejam rastreadas corretamente em sua ferramenta de análise da Web, como o Google Analytics.
6. Está em conformidade com os padrões de nomenclatura: consistência e legibilidade.
- Use letras minúsculas para todos os valores (por exemplo, "utm_source=facebook" em vez de "utm_source=Facebook").
- Use sublinhados (_) para separar palavras (por exemplo, "promocion_verano_2024" em vez de "promocion-verano-2024" ou "promocionVerano2024").
- Evite caracteres especiais e espaços.
Lembre-se de ser consistente na maneira de configurar seus UTMs para manter seus dados organizados e facilmente compreensíveis em seus relatórios de análise da Web.
No Data4Sales, ao configurar uma ação de marketing, você pode inserir os UTMs de suas campanhas, mídias e fontes, para um rastreamento completo. Vamosconversar?