O que é ROAS?
O "Retorno sobre o investimento em publicidade" é o quanto suas campanhas ganham com base no dinheiro investido.
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Um aspecto que se destaca no marketing digital é sua grande capacidade de ser medido. Absolutamente tudo o que fazemos on-line pode ser analisado para ver se está produzindo resultados. Considerando o alto custo atual dos anúncios digitais, é importante saber se nossas decisões de publicidade estão valendo a pena ou se é melhor tomar outro rumo.
O ROAS é usado em marketing e publicidade para ver o desempenho de uma campanha em relação aos objetivos definidos.
Então, para que serve?
- Quantificar o retorno de um investimento em publicidade.
- Estabelecer objetivos e analisar os resultados. É importante definir objetivos mensais, trimestrais ou semestrais e analisar se os estamos atingindo para poder mudar as estratégias a tempo.
- Descubra, em cada campanha, o que funciona e o que não funciona, para que você possa investir uma porcentagem do seu dinheiro naquelas que alcançam conversões.
A fórmula para calcular o ROAS:
Precisamos de duas informações: a receita total e o custo dos anúncios.
ROAS = (receita de vendas / gastos com publicidade) x 100
Modo História:
A marca Puppies decidiu investir US$ 1.500 por um mês no Google Ads para vender suas novas coleiras para cães.
A renda obtida durante o mês foi de US$ 5.000.
Eles decidiram calcular o ROAS para verificar se a campanha estava funcionando conforme o esperado.
ROAS = $5000 / 1500 = 3,33ROAS: 3,33 x100 = 333%.
Isso significa que, para cada peso investido, mais de US$ 3 foram ganhos.
Portanto, está se ganhando mais com essa campanha do que se gasta com publicidade.