Potencialize sua estratégia de mídia com First Party Data

A era digital continua avançando em um ritmo vertiginoso, e a privacidade do que fazemos na Internet tornou-se uma preocupação prioritária para usuários e empresas. Nesse contexto, os cookies de terceiros, aqueles pequenos arquivos de texto que armazenam informações sobre nossas atividades on-line, estão sendo eliminados, forçando os profissionais de marketing a repensar suas estratégias em um mundo em constante mudança.

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Você sabe com quais tipos de dados podemos lidar atualmente?

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Dados de parte zero: esse é um tipo de informação que os usuários compartilham de forma proativa e voluntária com uma empresa. Como os dados de parte zero são baseados em consentimento e transparência, seu uso ajuda a criar confiança entre usuários e empresas.

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Dados primários: dados coletados diretamente de usuários ou clientes pela empresa que os utiliza. Esses dados podem incluir informações pessoais, como nomes, e-mails, números de telefone, bem como dados demográficos, comportamentais e de interação com o site ou aplicativo da empresa, e esses dois primeiros tipos de dados são os que atendem ao mais alto nível de segurança e privacidade, pois são coletados diretamente de nossos usuários.

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Dados de segunda parte: esse tipo de dados pode ser adquirido por meio de uma organização externa em vez de ser coletado internamente. Esses dados geralmente vêm de uma fonte confiável e são adquiridos por meio de acordos ou parcerias entre empresas.

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Dados de terceiros (cookies de terceiros): São informações coletadas por entidades que não têm relação direta com usuários ou clientes (por exemplo, redes sociais). Esses dados são adquiridos por empresas especializadas em coletar, direcionar e vender informações para outras organizações. Os dados de terceiros são frequentemente usados para ampliar o alcance de campanhas publicitárias e melhorar a segmentação do público.

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O que podemos fazer na nova situação para não perder a qualidade e o desempenho de nossas campanhas digitais?

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Estamos acostumados com as plataformas de publicidade que nos oferecem um número infinito de opções de segmentação para trabalhar em nossos objetivos digitais, mas, atualmente, essas opções de segmentação estão perdendo força e qualidade.

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É essencial estar ciente de todos os dados que geramos e do pouco valor que estamos dando a eles.

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Existem ferramentas para entender em profundidade quem são as pessoas que compram em seu comércio eletrônico, o valor da compra, o local, a forma de pagamento e muitas outras informações relevantes que permitirão que você entenda os diferentes tipos de clientes que possui.

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Esses dados proprietários são o que nos permitirá dimensionar nossa estratégia digital. Por quê? Porque com esse tipo de solução, além de analisar seus clientes em profundidade, você poderá criar públicos específicos para conectá-los (de forma automatizada) às suas diferentes plataformas de publicidade e e-mail marketing.

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Embora estejamos acostumados a trabalhar quase que exclusivamente na aquisição (geração de novas vendas), descobrimos o valor de trabalhar em estratégias focadas na retenção e reativação de clientes (reengajamento dos consumidores com nossa marca), em que trabalhamos em campanhas com públicos mais limitados, mas sabemos qual foi sua ação anterior em nossa loja e podemos impactá-los com mensagens personalizadas.

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Está comprovado que a personalização das mensagens e a experiência do usuário em nossa loja on-line melhoram o desempenho de nossas estratégias.

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Concluindo: ao trabalhar com o Data4Sales, você terá acesso aos seus dados de comércio eletrônico, o que lhe permitirá diversificar sua estratégia digital, não depender de dados de terceiros, aumentar a qualidade do seu público e melhorar seus resultados.

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Se estiver interessado em saber mais, convido-o a ler nossos estudos de caso ou agendar uma demonstração com nossa equipe.